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騰訊科技訊 9月23日，騰訊合作夥伴大會QQ分論壇在福州召開。騰訊QQ首次展示瞭其在“娛樂社交生態”構建上的設想，並在重量級合作夥伴的參與下，深入探討瞭QQ在娛樂內容與社交平臺融合發展的前景和舉措。
騰訊公司副總裁：殷宇
會上，騰訊QQ團隊啟動瞭 “EQ計劃” (Entertainment Quotient Plan)，計劃在3年內投入10億資源，扶植1000個內容合作夥伴，以支持高質量的娛樂內容生產及其在社交平臺的流轉。該計劃預計將創造出1000億的商業價值，更有意義的是，這將幫助娛樂內容以及IP在社交平臺的快速成長及進化發展。
“娛樂與社交天然契合。娛樂為社交註入具有活力的內容，而社交則為娛樂內容提供瞭體驗、分享、討論和再創造的流轉平臺，”騰訊公司副總裁殷宇認為，“二者的融合不是簡單的1+1。合作夥伴分享的娛樂內容在社交平臺並非‘櫃臺式陳列’，而是通過社交表情、興趣討論、直播等方式，開始社交型流轉。我們的用戶特別是年輕人很有創造力。娛樂內容可能被解讀甚至重新創造，進而深刻的影響一個或多個群體，創造出廣泛的社會影響力。流行的內容往往就是這樣創造出來的，隨著娛樂和社交的加速融合，未來，流行內容可能會以難以想象的速度出現，並改變我們的認知。”
在這個展示QQ開放生態的大會上，騰訊公司副總裁殷宇、騰訊公司社交網絡事業群增值產品部總經理劉憲凱、騰訊公司社交網絡事業群即通應用部副總經理吳奇勝、騰訊公司社交網絡事業群社交平臺部空間產品總監張浩等出席發言。大會還雲集瞭包括迪士尼、閱文集團、無節操學院、中華環境保護基金會、1905電影網和新生代導演等內容合作夥伴。
QQ娛樂社交的生態已初具形態
艾瑞網《中國在線娛樂行業研究報告》顯示，2015年，在線娛樂市場規模超2000億，到2018年將達到3776.9億元，人均每天花費1個小時在線娛樂。顯然，這是個巨大的市場。不過，娛樂與社交平臺的融合才剛開始。
“一方面，QQ通過佈局影視、動漫、遊戲、文學領域，不斷完善娛樂化內容佈局，做好‘內容承載器’；另一方面，通過QQ上包括群、興趣部落、直播、QQ看點、日跡等功能，讓娛樂內容通過社交創造影響力，當好‘社交放大器’。這也將吸引更多內容合作夥伴的加入，形成良性循環。”對於娛樂社交生態的結構和運作，殷宇進一步闡釋，“這也是騰訊所專註的數字內容、社交兩大業務在一個QQ平臺上深度融合的嘗試。”
去年以來，QQ在承載娛樂內容的佈局上有顯著進展。QQ與多個世界級IP在影視領域深度合作；QQ接入的騰訊動漫是國內最大的動漫集合平臺以及原創動漫扶持平臺。同時，QQ借助騰訊文學平臺、QQ閱讀產品兩大板塊，不僅為用戶提供優質的文學閱讀服務，也為內容創造者提供良好的扶持計劃。此外，由QQ主辦的QGC聯賽已經發展成為國內影響力最大的手遊電競賽事之一。
不久前在海南舉辦的首屆QQJOY嘉年華，整合瞭影視、動漫、遊戲、文學等各平臺優質內容，吸引瞭萬名年輕人到場。活動火爆一票難求。劉憲凱表示，QQ在娛樂方面的佈局，不僅是要在線上提供各個承載娛樂內容的平臺，也會打造線下的明星活動來更深層次地連接年輕人。“年輕人隻有‘參與式’體驗，才能夠產生更多二次創作的娛樂內容。”
騰訊公司社交網絡事業群增值產品部總經理：劉憲凱
為放大所承載的娛樂內容，QQ在近期推出瞭4G即時影像行車紀錄多個社交產品。直播層面，QQ推出瞭NOW直播和企鵝電競兩款產品，前者在電影首映禮、演唱會、體育賽事等娛樂活動中展現娛樂化社交能力，後者主要提供電競賽事解說等遊戲直播的內容。“日跡”則是手機QQ開發的短視頻社交新功能，“短視頻+創意互動”將匹配碎片化的消費場景；QQ看點則通過全新的“社交+個性化推薦”的模式，為內容創業者提供一個基於社交分享的內容創作平臺。
吳奇勝認為，除瞭群、興趣部落等產品外，新設計的社交功能，為娛樂內容的流轉提供瞭新的玩法，也賦能於內容合作夥伴。大傢可以有更多的創新想法，為娛樂內容定制社交流轉形式，產生一石激起千層浪的擴散效應。
騰訊公司社交網絡事業群即通應用部副總經理：吳奇勝
國際級IP率先在年輕人裡“社交”起來
“QQ娛樂社交生態的核心在於‘年輕人’。年輕人是娛樂社交生態的原力。年輕人作為內大型車行車紀錄器安裝容消費者，也是傳播者，甚至生產者，”殷宇表示，“從最早的QQ頭像、表情，到後來的QQ秀，再到現在基於移動端的個性化產品，與時俱進的改變獲得瞭年輕人的喜愛。”
騰訊公司第二季度財報顯示，QQ月活躍賬戶數達到8.99億，智能終端月活躍賬戶也達到6.67億。與此同時，QQ最高同時在線賬戶數達到2.47億。在所有的QQ用戶中，有近6成是90後用戶。而在QQ會員裡，90後也占到瞭近8成。
QQ以龐大的年輕群體和天然娛樂社交基因，同樣也吸引瞭眾多國際級大型IP生產商與QQ形成合作，利用QQ平臺成功地為電影在中國的宣發造勢。其中，QQ和《瘋狂動物城》的合作就成為典型案例。
雙方合作包括QQ線上虛擬周邊以及品牌層面的相互植入、互動式的推廣。《瘋狂動物城》的QQ表情在上線一周後居QQ所有表情下載量第一，同期影視熱點發送量第一，獲得累計發送突破1億次的驚人成績。而與QQ錢包打通的粉絲互動影票優惠活動，也為電影引入QQ的用戶流量，直接為電影票房作出貢獻。
從去年開始，迪士尼推出的《頭腦特工隊》、《星球大戰7》、《瘋狂動物城》等近十部大片都跟QQ個性化產品進行瞭合作。對此，華特迪士尼（中國）有限公司大中華區市場部執行總監吳賢敏表示，“騰訊QQ的平臺能觸及大量中國年輕的消費者；而迪士尼擁有精彩紛呈的好故事，以及生動有趣令中國觀眾喜愛的人物角色；和騰訊QQ 進行個性化的合作能進一步加深和中國年輕觀眾之間的情感互動。”
據瞭解，除瞭與迪士尼深度合作之外，QQ也在去年和二十世紀福斯簽訂瞭戰略合作。同時，包括多啦A夢、小黃人、憤怒的小鳥等多個知名IP也都把QQ當成瞭重要的合作平臺。
騰訊公司社交網絡事業群市場部總經理李丹表示，“QQ上的眾多年輕用戶同樣是娛樂產業的主力消費群體。QQ與國際知名IP共同合作，在給年輕人提供豐富多彩的娛樂內容的同時，也幫助這些IP能夠更多地接觸到年輕人，並且利用QQ平臺豐富多元的社交元素創造更具影響力的傳播。”
業內專傢分析，娛樂產業的飛速發展離不開90後、00後這批互聯網“原住民”。QQ是國內年輕人最多四鏡頭行車記錄器和最活躍的社交平臺，通過娛樂佈局、開放戰略，將促使更多的合作夥伴加入到QQ娛樂社交的生態中，和年輕人更貼身地玩到一起。在年輕人的世界裡，將娛樂內容進行社交化流轉和年輕人的再創造，吸引更多娛樂內容的引入形成閉環。讓娛樂內容社交4G-DVR即時影像行車記錄器起來、流行起來，娛樂社交的大生態才算真正構建起來。
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